SEOキーワード選定のやり方｜中小企業が成果を出す3つの軸

初版: 2026-01

更新: 2026-02

SEOキーワード選定とは

SEOキーワード選定とは、自社サイトで上位表示を狙う検索語句を決めるプロセスです。検索エンジンからの集客を成功させるには、適切なキーワード選びが起点となります。

ただし、「検索ボリュームが多いキーワードを狙えばいい」という単純な話ではありません。中小企業が大手と同じキーワードで戦っても、ドメインパワーやコンテンツ量の差で勝ち目は薄いのが現実です。

だからこそ、3つの評価軸を使った戦略的なキーワード選定が重要になります。「どんなキーワードを選べばいい？」——次は評価の軸を見ていきます。

キーワード選定の3つの評価軸

軸1：検索ボリューム

月間でどれだけ検索されているかを示す指標です。Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールで確認できます。

中小企業は100〜1000程度のボリュームから始めるのが現実的です。「薄く広く」ではなく「狭く深く」攻める戦略が成果につながります。

軸2：競合難易度

上位表示されているサイトの強さを分析します。検索結果1ページ目を確認し、どのようなサイトが上位を占めているかを見極めます。

競合分析のチェックポイント：

• 大手企業や専門メディアが独占しているか
• 中小企業や個人サイトも上位にいるか
• コンテンツの量と質はどの程度か
• 被リンク数やドメイン年齢はどうか

中小企業でも上位に入れる余地があるキーワードを優先的に狙うことで、短期間で成果を出しやすくなります。

軸3：自社との関連性

検索ユーザーの意図と自社サービスが合致しているかを確認します。ボリュームが多くても、自社の強みと関係ないキーワードでは問い合わせにつながりません。

関連性を判断する視点：

• その検索をするユーザーは自社の見込み客か
• 検索意図に対して自社が提供できる価値はあるか
• コンバージョンにつながる導線を設計できるか

「アクセスを増やすこと」ではなく「見込み客との接点を作ること」がSEOの本質です。アクセスだけ増えて問い合わせがゼロ——これは避けたい事態です。

「具体的にどんなキーワードを狙えばいい？」——次は中小企業が狙うべき複合キーワードについて見ていきます。

中小企業が狙うべき「複合キーワード」

単一キーワード（例：「SEO対策」）より、複合キーワード（例：「SEO対策 中小企業 費用」）を狙う戦略が効果的です。

複合キーワードのメリット：

• 競合が少なく上位表示しやすい
• 検索意図が明確でコンバージョン率が高い
• 自社の強みや地域性を反映させやすい

複合キーワードの例：

• 「Web制作」→「Web制作 甲賀市 中小企業」
• 「採用サイト」→「採用サイト 製造業 作り方」
• 「LP制作」→「LP制作 費用 相場 外注」

DP-GUILDでは、お客様の業種・地域・強みに合わせた複合キーワード戦略を提案しています。

「理屈は分かった。具体的にどう進めればいい？」——次は実践ステップを見ていきます。

キーワード選定の実践ステップ

ステップ1：候補をリストアップ

自社サービスに関連するキーワードを50〜100個程度洗い出します。

キーワード発掘のヒント：

• お客様からよく聞かれる質問
• 競合サイトの対策キーワード
• サジェスト（検索候補）
• 関連検索ワード

ステップ2：3軸で評価・絞り込み

リストアップしたキーワードを検索ボリューム・競合難易度・自社関連性で評価し、優先順位をつけます。すべての軸で高評価のキーワードから着手します。

ステップ3：コンテンツ計画を立てる

選定したキーワードごとにどのようなコンテンツを作成するか計画します。1記事1キーワードが基本ですが、関連キーワードをまとめて1記事で対策するケースもあります。

せっかくキーワード選定をしても、よくある失敗に陥っては意味がありません。次は失敗パターンを見ていきます。

よくある失敗パターン

DP-GUILDでは、キーワード選定からAIO対策、ローカルSEOまで一貫したSEO支援を提供しています。

「何から始めればいいかわからない」という方も、まずは現状分析からお手伝いします。

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この情報は2026年2月時点のものです。

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